迪庆藏族自治州拥有得天独厚的自然资源和人文资源，“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”四大旅游招牌享誉国内外。迪庆州正按照“世界的香格里拉”目标定位，以文塑旅、以旅彰文，着力发展全域旅游，优化旅游资源开发，加大旅游基础设施建设力度，破解文旅产业发展体制机制瓶颈，推进文化和旅游深度融合发展。今年一季度，迪庆州接待国内外旅游者453万余人次，增长190%；完成旅游总收入50亿余元，同比增长149.9%。

进入4月，随着全国旅游市场回暖，迪庆旅游市场活力涌动，独具特色的旅游产品吸引了全国各地的游客。

四月芳菲，春到高原。香格里拉市月光广场旁的桃花争相绽放，花瓣随风飞舞，人面桃花相映成景，游客纷纷驻足拍照，记录下此刻春日的小美好。

“太美了！我要在朋友圈嘚瑟一下。”山东游客李明芳开心地说，白天游景区景点，晚上到古城跳锅庄，特别亲切。独克宗古城，藏语意为“建在石头上的城堡”，它还有个美丽的名字——“月光城”。作为茶马古道上的重镇，独克宗古城承载着悠久的历史记忆。

来自深圳的陈小玲穿着藏族服装，悠闲地坐在古城一家咖啡店门口，看着人来人往的人群感叹：“这里宁静安详，蓝天白云清澈干净，风景秀丽迷人，我5天假期都要留在迪庆，去细细品味生活。”慢生活、藏族特色菜、醇厚的酥油茶……自然景观和慢生活融合一体，迪庆旅游产品越来越受游客青睐。

文旅业是迪庆最具优势、最具特色、最具发展潜力的产业。为吸引游客，迪庆州抢抓机遇，用好世界级的旅游资源，推进旅游产业转型升级，拓展旅游业态，推出体验感强、参与度高的系列文旅产品，把资源优势转化为经济优势。

今年藏历新年期间，政府部门与文旅企业联动，推出了藏家歌舞表演、藏式篝火晚会等文旅产品，全州累计接待游客17.46万人次，旅游收入超过1.8亿元，有效提升了“世界的香格里拉”的美誉度和影响力。

近年来，为推进全域旅游，迪庆州紧紧围绕打造“世界的香格里拉”品牌，着力完善旅游设施，深入实施旅游产业转型升级行动计划，推进旅游服务标准化、智能化、便捷化建设，整治旅游市场秩序，加大旅游宣传促销力度，大力发展乡村、休闲、全域旅游。

前不久，迪庆州首个入境旅游团走进“世界的香格里拉”，是对香格里拉创新旅游发展模式的有益探索，对于开辟旅游发展新路径，进一步打响“世界的香格里拉”国际品牌具有重要意义。

以天为幕布，以地为舞台，在迪庆高原的雪山冰川、高山草甸、原始森林、江河峡谷间，各族群众和游客围在一起，拉起弦子、跳起民族舞，一片欢歌笑语，充实、丰富、高质量的精神文化生活从这里开始。

文化焕发新气象，高原处处闻弦歌。在古城古村中品味乡愁、到多彩非遗中体验传承。“周末，邀约几个朋友，但不知去哪儿，有人说起雨崩，我们就来了。”来自四川的曹杰第一次到迪庆就被这里的风景和人文所吸引。他乐呵呵地说：“我被迷住了，没有城市中的喧嚣与烦躁，多了一份舒适，巴适。”

清晨，一缕缕薄雾缓缓地洒向雨崩，曹杰和同伴漫步村间小路。“这里有成熟的徒步线路，一路遇到很多游客，了解民族文化的同时还可以欣赏美景。”曹杰说。

德钦县雨崩村家家户户都开起了客栈、超市、餐馆，村民收入也有了大幅提高。维西傈僳族自治县启别村以“民宿+”产品为重点，把周边少数民族农事、民俗等融合起来，开发出文化体验、自然风光、度假养生、体育运动、科研科考等旅游线路，打造独具特色的文化旅游品牌。

望得见山，看得见水，记得住乡愁。近年来，迪庆州大力推进旅游产品创新和业态创新，弘扬中华优秀传统文化，加强文物和文化遗产保护传承，深化文旅融合，提升旅游产业文化附加值。如今，迪庆以悠久深厚的文化底蕴、雄奇壮丽的自然景观、多元浓郁的民族风情，构成了人与自然和谐共生的甜蜜画面。

“立足迪庆文化和旅游特色，我们牢牢守住人民立场、把握时代主题，实施好新时代系列艺术创作工程，引导文艺工作者深入生活、扎根人民，推出更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”迪庆州歌舞团团长张华说，今年将继续打造新剧目《梦·世界的香格里拉》，力争成为迪庆州艺术精品演绎项目。同时，结合节假日，通过多种艺术方式展现多姿多彩的民族文化，让人们更加了解迪庆民俗风情及香格里拉文化内涵，依托香格里拉品牌，促进旅游业高质量发展。

眼下，白马雪山的杜鹃花相继绽放，犹如巨大的画卷在山林和草甸间铺展开来。4月18日，2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站正式启动，通过举办线上线下系列活动，推出一批具有迪庆特色的旅游内容和具有代表性的旅行线路、旅行产品，引流更多游客关注香格里拉，体验香格里拉。

为进一步擦亮香格里拉旅游金字招牌，主动适应旅游市场新变化，今年迪庆州聚焦最突出的短板弱项，动态调整理念思路和工作措施，以旅游市场营销引流和旅游市场规范管理为重点工作方向和核心工作任务，按照任务项目化、项目清单化、清单责任化的要求，精准推动迪庆文旅产业高质量发展，努力走出一条促进迪庆文旅产业发展的新路子。

“未来3年，我们将瞄准全域旅游发展不平衡不充分、旅游业态产品质量不高、文旅深度融合不够等短板，以拓展时间和空间两个维度为主线，做实杜鹃季、雪山季、观鸟季、穿越三江等系列产品，补齐冬季和高原旅游短板。”迪庆州文化和旅游局局长高翔说，今后一段时间，将在产品体系、旅游交通、管理服务提升、文旅发展保障四个方面寻求突破，打破“只做半年生意”和“只有高海拔观光游”的瓶颈，着力推动迪庆旅游高质量发展，助力文旅产业固本培元“增后劲”。到2025年，力争全州年接待游客达到2500万人次，旅游综合收入达到310亿元。

未来5年，迪庆州将不断丰富“世界的香格里拉”品牌的内涵，按照“处处是景点、全域皆可游”和“人人都是旅游形象、处处是旅游风景”的要求，牢牢把握文旅发展的推动载体，着力构建全域发展、领跑全州、惠民富民的现代文化旅游产业体系，提升景区景点品质、形成多元产品体系、文旅产业规模质量效益达到国内先进水平。

“按照世人心中都向往的‘香格里拉’，我们将牢固树立全域旅游概念，紧紧把握国际化、高端化、特色化、数字化新要求，坚持高端、高品质方向，努力打造生态观光、科考研学、徒步探险等新兴旅游业态，把迪庆建成国内的旅游胜地。”高翔说。